{"@context":"https://schema.org","@graph":[{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#webpage","@type":"WebPage","name":"Копирование контента на Ozon: как китайские магазины воруют фото и что делать селлерам","url":"https://txtq.ru/@prhelp/668"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#article","@type":"Article","author":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp#person","@type":"Person","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},"dateModified":"2026-06-01T09:05:18Z","datePublished":"2026-06-01T09:05:18Z","description":"Китайские магазины массово копируют карточки товаров российских селлеров на Ozon. Площадка ограничивает жалобы до 50 в день и не принимает мер. Автор приводит примеры штрафов за нарушение авторских прав и объясняет, почему необходимы коллективные иски. Юрист Сапижат Гусниева рекомендует селлерам объединяться, чтобы…","headline":"Копирование контента на Ozon: как китайские магазины воруют фото и что делать селлерам","image":["https://txtq.ru/uploads/92b3f22d92cee95eb83d6ccc.png"],"mainEntityOfPage":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#webpage"},"mentions":[{"@type":"Organization","name":"Ozon"},{"@type":"Person","name":"Сапижат Гусниева"},{"@type":"Organization","name":"Google"},{"@type":"Thing","name":"Нейросетка-проверяльщик"},{"@type":"Organization","name":"Коммерсантъ"}],"publisher":{"@type":"Organization","logo":{"@type":"ImageObject","url":"https://txtq.ru/favicon.png"},"name":"ТекстQ"},"url":"https://txtq.ru/@prhelp/668"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp#person","@type":"Person","description":"Международное PR агентство PR.help","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},{"@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","item":"https://txtq.ru/","name":"ТекстQ","position":1},{"@type":"ListItem","item":"https://txtq.ru/@prhelp/668","name":"Копирование контента на Ozon: как китайские магазины воруют фото и что делать селлерам","position":2}]},{"@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Площадка получает оборот с обеих сторон и не заинтересована в прекращении массового копирования, так как это приносит комиссии и увеличивает оборот для акционеров."},"name":"Почему Ozon не борется с копированием контента?"},{"@type":"Question","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Необходимо объединяться для коллективных исков и доводить дело до Верховного суда, чтобы получить обязательные разъяснения для всей отрасли."},"name":"Как селлерам эффективно защитить свои авторские права на Ozon?"}]},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#discussion","@type":"DiscussionForumPosting","author":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp#person","@type":"Person","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},"comment":[{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1830","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"Всеволод Шаров","url":"https://txtq.ru/@vsevolodsharov"},"datePublished":"2026-06-02T02:18:14Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#discussion"},"text":"Фраза «закон в одной части России работает, а в другой - отдыхает» - это, по сути, точное описание проблемы, которая не является уникальной для Ozon. Автор верно фиксирует разрыв между формальной эффективностью правового механизма (миллионные штрафы) и его фактическим применением в конкретной цифровой среде, где институциональная логика площадки заменяет собой государственное принуждение"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1878","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},"datePublished":"2026-06-02T12:16:19Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1830"},"text":"Согласен, это очень точное уточнение. Проблема действительно не только в Ozon, а в разрыве между законом “на бумаге” и тем, как он реально исполняется внутри цифровой площадки. Формально механизм есть: штрафы, ответственность, защита прав. Но на практике продавец часто сталкивается не с государством и судом, а с внутренней логикой маркетплейса — алгоритмами, модерацией, шаблонными ответами и блокировками. И вот здесь закон как будто есть, но его применение сильно зависит от того, кто именно нажимает кнопку."},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1752","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"castorsky","url":"https://txtq.ru/@castorsky"},"datePublished":"2026-06-01T11:36:51Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#discussion"},"text":"Автор, лимон для тебя это просто \"это была моя первая школа\"? Так это спокойно заплатил и лишь слегка огорчился, посетовал на дорогое образование? Тогда - \"маловато будет, маловато!\""},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1861","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},"datePublished":"2026-06-02T10:58:23Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1752"},"text":"Нет, Касторский) Миллион не для меня, а для редакции. Наблюдал за этим со стороны и переживал за людей"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1785","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"bornik","url":"https://txtq.ru/@bornik"},"datePublished":"2026-06-01T14:26:43Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#discussion"},"text":"Решение проблемы лежит в политической сфере. Партия газпрома и роснефти должна поделиться депутатскими креслами с партией мелкого бизнеса. Если этот процесс не начнется с низу, его проведут сверху для того, чтобы или опорочить, или контролировать. К сожалению, гражданское общество такое объединение не проходило, и больше расчитывает, что все проблемы решит дядя с большой трибуны."},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1863","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},"datePublished":"2026-06-02T10:59:53Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1785"},"text":"А как малый бизнес поможет большой стране? по миру вообще тренд идет на обнуление малобизнеса это с ковидника началось еще"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1791","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"тень","url":"https://txtq.ru/@ten"},"datePublished":"2026-06-01T15:08:58Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#discussion"},"text":"Вы пишете про управдома, который советует объединяться - а кто будет этим коллективным иском рулить, сами селлеры, которые едва успевают отбивать по 50 жалоб в день?"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1864","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},"datePublished":"2026-06-02T11:01:00Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1791"},"text":"Если кто-то и будет руководить, то правила и этические нормы и высокая мораль и забота о людях. Но где их взять?"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1869","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"тень","url":"https://txtq.ru/@ten"},"datePublished":"2026-06-02T11:11:34Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1864"},"text":"И где, по-вашему, эти правила работают - в том же кабинете, где лимит 50 жалоб?"},{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1875","@type":"Comment","author":{"@type":"Person","name":"Иван Макаров","url":"https://txtq.ru/@prhelp"},"datePublished":"2026-06-02T12:12:07Z","parentItem":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#comment-1869"},"text":"Выход в любом случае есть. Пока все жители синей площадки будут согласны с лимитом, то площадка ничего менять и не будет."}],"commentCount":28,"datePublished":"2026-06-01T09:05:18Z","headline":"Копирование контента на Ozon: как китайские магазины воруют фото и что делать селлерам","image":["https://txtq.ru/uploads/92b3f22d92cee95eb83d6ccc.png"],"isPartOf":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#webpage"},"mainEntityOfPage":{"@id":"https://txtq.ru/@prhelp/668#webpage"},"text":"Один миллион рублей. За одну фотографию. Запомните эту цифру. Я её запомнил навсегда — потому что работал тогда в редакции, когда пришла претензия.  Год был, кажется, 2021-й. Снимок — кадр с какого-то мероприятия, кто-то из выпускающих редакторов взял его «по-быстрому» из открытых источников, не проверил, не атрибутировал, не купил права. Поставил в материал. Материал прожил в эфире двадцать минут — снять успели быстро, как только увидели претензию. Двадцать минут стоили миллион. И это потоковый случай, таких историй видел десятки когда работал в СМИ. Штрафы прилетали по 300 тысяч, по 600. Один редактор в соседнем издании после такого же случая просто положил заявление и ушёл — потому что триста тысяч рублей он отдавал из своей премии частями полтора года.  А чуть раньше я и сам получил свой первый урок. Был у меня небольшой интернет-магазин — корейская косметика, тогда это только-только начинало раскручиваться в России. Взял я фотографию из Гугла. Симпатичная такая, баночка крема на белом фоне, ничего особенного — таких в сети миллион. Поставил в карточку. Через три месяца — претензия. Двадцать тысяч рублей. Двадцать тысяч за одну фотографию, которую мне Гугл сам же первой строкой и предложил. И знаете что? Я заплатил молча. Потому что юрист, к которому я пошёл, посмотрел документы и сказал: «Ты ещё хорошо отделался, могла быть и соточка. Они тебя пожалели, потому что магазин маленький». Я тогда впервые в жизни понял:  в России авторские права — это не шутка . Это серьёзный, отлаженный, хорошо работающий механизм. С юристами, с экспертизой, с автоматическими системами поиска плагиата. С судами, которые встают быстро и решительно на сторону правообладателя в подавляющем большинстве случаев. С приставами, которые потом списывают деньги со счёта. То есть в большой России — авторское право работает. А теперь приготовьтесь. Потому что есть в большой России одна маленькая Россия, в которой авторское право работает с оговороками. А местами даже «никак». И это про  Ozon . На днях у нас в чате селлеров была дискуссия — и я сидел читал, и у меня волосы шевелились. Не от ругани, к ругани в чатах селлеров я привык. От масштаба, который там описывали обычные мужики и бабы, торгующие на маркетплейсе. Вот цитаты. Не мои — реальных людей. Один пишет: «У меня сто карточек в топе. Их каждый день целиком копируют шесть китайских магазинов. С описаниями, фото, инфографикой. То есть мне надо шестьсот заявок создать каждый день. Озону глубочайше насрать, что это одни и те же магазины и одни и те же карточки». Второй: «Какое-то время было достаточно просто забанить карточку китайских бото-магазинов. Сейчас — опять пляски, к тому же мы столкнулись с лимитом: не более пятидесяти карточек можно забанить в день». И самое прекрасное — про  схему обхода : «Добавь полупрозрачную картинку с Микки-Маусом или с Джерри в угол — и у тебя \"уникальное фото\"». Всё. Нейросетка-проверяльщик увидит, что пиксели разные, и пропустит. А что это твоя фотография твоего товара, снятая твоим фотографом за твои деньги, — никого не волнует. Раньше, говорят селлеры, на Ozon была почти рабочая процедура: указал SKU скопированной карточки, приложил скриншот — и в течение разумного времени дубль улетал в бан. Можно было пачкой подавать списки. Жить было можно. А теперь —  каждую жалобу нужно оформлять вручную . Каждую. Поштучно. Со скриншотами, с обоснованием, с ожиданием ответа модератора. Шестьсот штук в день — это, на минуточку, полноценная работа пяти человек. Это твой штат, который ты должен нанять и платить ему зарплату, чтобы просто  защищать своё собственное от организованного международного авторского грабежа . Не зарабатывать. Не развивать ассортимент. Не улучшать сервис.  Защищать  то, что у тебя и так твоё. Я прокручиваю это в голове и не понимаю одну вещь. Когда я взял фотку из Гугла — меня нашли, прижали и оштрафовали на двадцать тысяч. И правильно сделали, не спорю — я нарушил, я заплатил. Когда редакция взяла фотку у Коммерсанта — прилетел иск на миллион. И тоже правильно. Закон есть закон. А когда  сотни магазинов из дружественных стран  в режиме конвейера, с использованием ботов и нейросетей,  массово копируют контент российских селлеров на российской площадке  — Ozon разводит руками: «Мы посредники. Подавайте заявки. По одной. Не больше пятидесяти в день. Спасибо, до свидания». Это как если бы у вас в подъезде каждый день жгли двери, а управляющая компания говорила: «Знаете, мы конечно сочувствуем, но вы пишите по каждой двери отдельное заявление, в трёх экземплярах, с приложением фотографий. И не больше пяти заявлений в день. И ставьте новые двери за свой счёт, а мы подумаем». Кто-то скажет — да это же бизнес-модель Ozon, ему китайский поток выгоден, оттуда комиссии, обороты, отчётность акционерам, IPO, все дела. И будет прав. Только это не объяснение — это  диагноз . Площадка, которая получает деньги с обеих сторон — и с правообладателя и с плагиатора, — морально и юридически становится  соучастником . Не на уровне эмоций, а на уровне Гражданского кодекса. Если ты знаешь о массовом нарушении прав на твоей платформе и не принимаешь разумных мер для его прекращения — ты соучастник. Это азбука. Я тут поговорил с юристом Сапижат Гусниевой — она по интеллектуальной собственности специализируется. И она сформулировала очень чётко, я запомнил почти дословно: «Проблема российских селлеров на маркетплейсах сейчас — это проблема разрозненности. Каждый воюет в одиночку: пишет свои претензии, оплачивает своих юристов, ходит в свои суды. И каждый проигрывает время. Маркетплейс этим пользуется, потому что один селлер для него — статистическая погрешность. Сто селлеров с одинаковым иском — это уже прецедент. А тысяча — это уже Верховный суд и обязательное разъяснение для всей отрасли. Без коллективного действия систему не сменить. Это касается и схемы удаления карточек, и ответственности площадки, и режима работы с зарубежными нарушителями. Поодиночке — никогда. Вместе — есть шанс». Вот ключевые слова:  поодиночке — никогда . Каждый селлер сегодня в своём кабинете, в своём складе, в своём чате героически бьётся со своими шестьюстами заявками в день. Тратит нервы, время, деньги на юристов, нанимает помощников, парсит Ozon в поисках своих же фотографий. И проигрывает. Потому что проигрывает марафон, в котором соперник — конвейер. А выиграть можно только одним способом —  сложить эти усилия в одну точку . Один иск к одному китайскому магазину — пшик. Тысяча исков от тысячи селлеров к тысяче китайских магазинов — это уже отрасль, это уже статистика, это уже повод для обсуждения в Роспотребнадзоре, в Минцифры, в Госдуме. Один селлер с претензией к Ozon — букашка. Объединение селлеров с одинаково сформулированной правовой позицией — это уже коллективный субъект, с которым придётся считаться. Селлеры в чате уже об этом говорят. Один прямо пишет: «Готов к сотрудничеству и консолидации. Пишите». Другой: «Идти до Верховного суда, пускай дают разъяснение, только в этом случае возможен результат». Это правильное направление. Это единственное направление. Всё остальное — попытка вычерпать ложкой Тихий океан. Сегодня ты забанил пятьдесят карточек, а завтра их зарегистрировали восемьдесят. Сегодня ты выиграл иск к одному «магазину» с китайским названием из десяти иероглифов — а владелец его уже зарегистрировал ещё пять под другими именами и продолжает копипастить. Это не борьба. Это бесконечная подёнщина за свой же счёт. Я хочу, чтобы российские селлеры это услышали. Особенно те, кто сейчас сидит и думает: «Да ну, юристы дорогие, суды долгие, может, само рассосётся». Не рассосётся.  Само ничего не рассасывается, особенно когда оно кому-то выгодно. А Ozon-у текущая ситуация выгодна — он получает оборот с обеих сторон конвейера, а проблемы с авторскими правами оформляет как «работу пользовательской поддержки». Поэтому я повторю мысль, которая идёт через все мои тексты последних недель: пока за «приколы» детей платит селлер, пока за честные вакансии штрафуют работодателя, пока за украденный контент отвечает толь","url":"https://txtq.ru/@prhelp/668"}]}