{"article_id":"2974","schema_version":2,"source_content_hash":"8c8e25b36ebd66a2b421cb79a512f25f5ed7fe6e74a6f6e73df783f8ad209230","computed_at":"2026-07-16T19:32:56Z","payload":{"topic":{"subtopic":"Монетизация рекламы в условиях изоляции","canonical":"Перераспределение рекламного рынка Рунета после ужесточения контроля","confidence":0.95,"related_topics":["Рынок интернет-рекламы в России","Уход западных платформ","Маркировка рекламы ЕРИР","Монополизация Яндекса","Реклама на маркетплейсах","Telegram Ads","ОРД и compliance-as-a-service"]},"entities":[{"role":"primary","type":"company","canonical_name":"Яндекс"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"VK"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"Сбер"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"Wildberries"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"Ozon"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"Telegram"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"Meta"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"Google"},{"role":"secondary","type":"technology","canonical_name":"Яндекс Директ"},{"role":"secondary","type":"organization","canonical_name":"ЕРИР"},{"role":"secondary","type":"organization","canonical_name":"ОРД"},{"role":"secondary","type":"company","canonical_name":"МТС"}],"passages":[{"kind":"answer","text":"Главные бенефициары: Яндекс (выручка 680-720 млрд руб. в 2024), Wildberries (130-160 млрд), VK (100-110 млрд), Ozon (90-110 млрд), Telegram (40-60 млрд), ОРД (12-18 млрд)."},{"kind":"definition","text":"Яндекс позиционирует себя как операционную систему российского интернета, объединяя поиск, карты, маркет, такси, доставку, медиа. Рекламодатель не может уйти, потому что уходить некуда — это классическая модель закрытого сада."},{"kind":"comparison","text":"CPM в VK Ads — 250-500 руб. в широких аудиториях, в Telegram Ads — 1500-5000 руб., в MTS Ads с геотаргетингом — 800-2000 руб."},{"kind":"how_to","text":"Каждый креатив получает токен erid, данные о показах передаются в ЕРИР через ОРД. Комиссия ОРД — 1-5% от бюджета. Штраф за отсутствие маркировки до 500 000 руб."},{"kind":"troubleshooting","text":"Без рекламного бюджета продажи на Ozon падают на 40-70% в течение 2-3 недель. Рекомендуется выделять 12-20% от GMV на рекламу."}],"faq_items":[{"answer":"Из-за отсутствия альтернатив: после ухода Google Ads Яндекс стал единственной масштабируемой платформой контекстной рекламы, что привело к росту цены на аукционах в 2-3 раза.","question":"Почему выросла стоимость клика в Яндекс.Директе?","confidence":0.95},{"answer":"Маркетплейсы монетизируют видимость товаров: продавцы платят за буст в выдаче, рекламу в поиске и участие в акциях. Без рекламного бюджета продажи падают на 40-70%.","question":"Как маркетплейсы зарабатывают на рекламе?","confidence":0.95},{"answer":"ОРД — операторы рекламных данных, обязательные посредники для маркировки интернет-рекламы. Они берут комиссию 1-5% от рекламного бюджета за регистрацию креативов и передачу данных в ЕРИР.","question":"Что такое ОРД и как они зарабатывают?","confidence":0.95},{"answer":"Telegram показывает контекстную рекламу в каналах с 1000+ подписчиков, не собирая персональные данные. CPM составляет 1500-5000 руб., CTR — 1.5-3%.","question":"Как Telegram монетизирует рекламу?","confidence":0.95}],"seo_title":"Кто зарабатывает на ограничениях: как меняется монетизация и реклама в Рунете после ужесточения","ai_summary":"После ухода Meta и Google рекламный рынок РФ перераспределился в пользу Яндекса, VK, Сбера, маркетплейсов и Telegram. Рекламная выручка Яндекса в 2024 оценивается в 680-720 млрд руб., Wildberries — 130-160 млрд, VK — 100-110 млрд. Стоимость клика в Директе выросла в 2-3 раза. Маркетплейсы создали pay-to-play модель, где без рекламы продажи падают на 40-70%. Telegram монетизирует контекст, CPM до 5000 руб.","meaning_text":"Основной вывод: российский рекламный рынок не сократился, а монополизировался в руках нескольких игроков, которые извлекают ренту из безальтернативности и регуляторных требований, перекладывая рост издержек на бизнес.","subject_text":"Статья анализирует, как ужесточение государственного контроля и уход западных рекламных платформ привели к перераспределению рекламного рынка Рунета, создав новых бенефициаров в лице экосистем, маркетплейсов и посредников, а также к росту стоимости рекламы для бизнеса.","key_takeaways":["Уход Meta и Google привел к росту рекламных доходов российских экосистем.","Яндекс стал безальтернативным инструментом контекстной рекламы, цена клика выросла в 2-3 раза.","Маркетплейсы (Wildberries, Ozon) зарабатывают на внутренней рекламе, продавцы тратят до 35% выручки на продвижение.","Telegram Ads показывает высокий CTR (1.5-3%) и контекстную модель без сбора персональных данных.","ОРД (операторы рекламных данных) получают регуляторную ренту, маркировка стала обязательной.","Телеком-операторы монетизируют пассивные данные (геолокация, модель телефона).","Рынок programmatic-инфраструктуры (Getintent, Between) заполнил вакуум после ухода западных игроков."],"link_candidates":[{"phrase":"Яндекс Директ"},{"phrase":"Telegram Ads"},{"phrase":"ОРД"},{"phrase":"закон о маркировке интернет-рекламы"},{"phrase":"Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)"}],"seo_description":"Узнайте, как уход западных платформ и закон о маркировке рекламы изменили рынок Рунета. Рекламная выручка Яндекса выросла до 720 млрд руб., VK — до 110 млрд, Wildberries — до 160 млрд. Кто ещё зарабатывает: ОРД, телеком-операторы, Telegram. Каковы механизмы и стоимость рекламы для бизнеса.","experience_labels":["investigation","news_analysis","explanation","discovery"],"overall_confidence":0.95}}