Форматы статей для привлечения рекламодателей: экспертный контент и выбор ниши

К сожалению, это работает не так.

Можно быть отличным автором, собирать комментарии, иметь постоянных читателей и при этом оставаться практически неинтересным для рекламодателей.

И это нормально.

Потому что рекламодатель покупает не литературу. Он покупает доступ к определенной аудитории и доверие этой аудитории к автору.

Поэтому стоит понимать, какие материалы обычно привлекают бренды, а какие почти никогда не монетизируются.

Сначала плохая новость

Если вы пишете:

то с точки зрения рекламы это довольно сложный контент.

Это не делает его плохим.

Наоборот.

Такие тексты могут быть очень сильными, красивыми и важными.

Но бренду обычно сложно встроиться в подобный формат.

Рекламодатель редко приходит с запросом:

Такие запросы честно говоря не существуют.

Поэтому если ваш блог состоит только из подобного контента, важно заранее понимать ограничения по монетизации.

Это не проблема. Это просто особенность жанра.

Хорошая новость

Рекламодателю совершенно не обязательно видеть в вас рекламную площадку.

Ему гораздо интереснее видеть в вас специалиста.

Бренды любят экспертов.

Потому что эксперт вызывает доверие.

А доверие — это главный актив любой рекламной интеграции. Поэтому самый монетизируемый контент обычно связан с определенной областью знаний.

Какие темы интересны рекламодателям

Технологии

Смартфоны. Ноутбуки. Программы. Нейросети. Сервисы. Гаджеты.

Это огромный рынок рекламных интеграций.

Автомобили

Обзоры. Опыт эксплуатации. Сравнения моделей. Обслуживание. Автопутешествия.

Автомобильный рынок традиционно считается одним из самых рекламно активных.

Дом и ремонт

Мебель. Техника. Инструменты. Дизайн интерьеров. Строительство. Бытовые решения.

Практически бесконечная категория для сотрудничества с брендами.

Финансы и бизнес

Личные финансы. Инвестиции. Предпринимательство. Карьера. Продуктивность.

Здесь часто работают банки, сервисы и образовательные проекты.

Образование

Изучение языков. Онлайн-курсы. Саморазвитие. Профессиональное обучение.

Очень востребованная ниша.

Путешествия

Маршруты. Отели. Перелеты. Городские гиды. Личный опыт путешествий.

Здесь много потенциальных партнеров. Но лично мы считаем, что это лучше монетизируется как видеоконтент, но почему бы и не попробовать?

Красота и здоровье

Уход. Косметика. Спорт. Здоровые привычки. Велнес.

Одна из крупнейших рекламных категорий в интернете.

Кулинария

Рецепты. Техника. Продукты. Кафе. Кухонные решения.

Даже автор, который пишет только о посудомоечных машинах, может оказаться коммерчески интереснее автора с десятью тысячами подписчиков и дневниковыми записями.

Но это не значит, что нужно писать только про рекламу

Это очень важный момент.

Некоторые авторы после таких советов начинают превращать блог в каталог потенциальных интеграций.

Так делать не нужно.

Читатели приходят не за рекламой.

Читатели приходят за автором.

Ваша задача — не стать рекламным буклетом.

Ваша задача — показать аудитории и будущим партнерам, что вы разбираетесь в определенной теме.

Например, если вы пишете про автомобили, ваши статьи могут быть вообще не про бренды.

Это могут быть:

Но после десяти публикаций любой человек должен понимать:

Именно это и ценят рекламодатели.

Экспертность важнее охватов

Представим двух авторов.

У первого:

У второго:

Если на платформу приходит производитель кофемашин, угадайте, кто окажется интереснее.

Второй. Без вариантов. Только второй.

Потому что его аудитория уже совпадает с интересами бренда.

Можно ли писать о личном и при этом монетизироваться

Конечно. На самом деле многие успешные авторы совмещают оба подхода.

Например:

70% контента — основная тема.

30% контента — личные истории, наблюдения и мысли.

Это помогает сохранять живость блога и одновременно формировать понятную экспертность.

Главное

Не каждая статья должна продавать. Не каждая статья должна быть про товары или бренды.

Но если вы хотите, чтобы рекламодатели обращали внимание на ваш блог, аудитория должна понимать, в чем именно вы разбираетесь.

Бренды ищут не просто авторов.

Они ищут экспертов, которым доверяют в конкретной теме. Вам надо лишь показать это своей аудитории.

И чем понятнее эта тема, тем проще монетизировать свой контент.

И очень важно, материалы должны быть качественно подготовлены и оформлены. Для этого наши коллеги из TXTQ подготовили хороший материал , как должна выглядеть статья, чтобы заинтересовать читателя.