Но сейчас происходит интересный разворот: текст снова становится востребованным. Причем не только среди старшей аудитории, но и среди молодых пользователей, которые выросли уже в эпоху TikTok, Reels и короткого контента.
Это не возвращение к прошлому. Скорее, это реакция на перенасыщение быстрым контентом.
Люди устали от бесконечного скролла
Короткий видеоформат построен на постоянной смене стимулов.
Каждый ролик — это новый эмоциональный импульс. Алгоритмы стараются удерживать внимание любой ценой. Пользователь получает быстрый дофаминовый цикл:
Проблема в том, что со временем это начинает утомлять.
Все больше людей замечают, что после часа коротких видео у них остается ощущение информационного шума, но почти ничего не запоминается. На этом фоне текст снова воспринимается как более спокойный и осмысленный способ потребления информации.
Молодая аудитория тоже возвращается к чтению
Существует устойчивый миф, что молодое поколение больше не читает и предпочитает только видео. На практике это не совсем так.
Например, в исследовании Pew Research Center среди взрослых 18–29 лет в США 43 - 45% респондентов сказали, что предпочитают получать новости именно через чтение , а не через просмотр или аудио. Это больше, чем доля тех, кто предпочитает видео в той же возрастной группе.
Это не означает, что молодежь массово отказалась от видео. Но это показывает важную вещь: текст не исчез. Более того, он снова становится осознанным выбором.
Текст дает то, чего не хватает видео
У текста есть несколько преимуществ, которые становятся особенно заметными после нескольких лет доминирования короткого контента.
1. Он требует концентрации
Это не недостаток, а ценность.
Когда человек читает, он вовлекается глубже. Он не просто потребляет поток, а обрабатывает информацию в своем темпе.
2. Он дает чувство контроля
Видео навязывает скорость.
Текст позволяет:
Это важное отличие в эпоху информационной перегрузки.
3. Он воспринимается серьезнее
Текст до сих пор ассоциируется с более вдумчивым содержанием.
Если человек написал длинную статью, это подсознательно воспринимается как более осмысленный труд, чем очередной короткий ролик на 20 секунд.
Растет интерес к “медленному интернету”
Параллельно развивается тренд, который можно назвать slow media — медленное потребление контента.
Люди начинают осознанно искать форматы, где можно:
Отсюда рост интереса к:
Даже среди Gen Z заметен интерес к более “осознанному” потреблению контента, как реакция на цифровое выгорание и doomscrolling. ( Business Insider )
Для рекламодателей текст тоже снова становится интересным
Это особенно важно.
Видео долго считалось главным рекламным форматом. Но сейчас многие бренды сталкиваются с проблемой: доверие к видеоинфлюенсерам снижается.
Причины понятны.
Пользователь привык к тому, что в видео:
В результате часть аудитории воспринимает такие интеграции как шум.
Текстовая интеграция выглядит естественнее
Когда автор пишет статью, реклама может быть встроена иначе.
Не как агрессивная вставка, а как часть материала.
Например:
Если это сделано аккуратно, текст вызывает больше доверия. Особенно когда автор уже известен своей экспертностью.
Для брендов это ценно: меньше случайных просмотров, но больше осмысленного внимания.
Маленькие текстовые авторы становятся особенно интересны
На txtq.ru это может быть особенно заметно.
Небольшой текстовый автор с лояльной аудиторией часто дает бренду больше пользы, чем крупный видеоблогер с поверхностным охватом.
Почему?
Потому что его читатели:
Для рекламного рынка это сильный аргумент.
Текст — это не возврат назад
Важно понимать: текст становится популярным не потому, что технологии “откатились”.
А потому что аудитория меняет формат восприятия, можно сказать взрослеет.
После периода, когда все пытались упростить контент до 15 секунд, многие снова начинают ценить:
Текст хорошо отвечает на этот запрос.
Что это значит для авторов
Если вы пишете, сейчас хороший момент.
Текстовые платформы снова становятся актуальными, потому что:
Главное
Видео никуда не исчезнет. Но монополия короткого формата постепенно ослабевает.
Люди начинают уставать от постоянного потока быстрых стимулов. И на этом фоне текст возвращается как более спокойный, осмысленный и доверительный способ общения.
Ближайшие годы станут новым этапом текстового интернета.
Комментарии
Сомневаюсь, что Gen Z реально тянется к тексту, ведь их привычки сформированы короткими видео и алгоритмы по-прежнему толкают именно туда, а не к лонгридам
У нас есть данные статистики, на которые мы опираемся, да и кому как не вам знать, что история циклична
Согласен, что история циклична и статистика это подтверждает. Однако привычки Gen Z, сформированные короткими видео, могут оказаться сильнее любого разворота
Ваша статистика, как минимум а) нерепрезентативна б) статистически недостоверна, пока не показаны параметры формирования выборки в) имеет базовые проблемы в методологии: опрос (потому что «сказали...») не дает гарантированно объективных ответов. Кроме того, даже если забыть о том, что исследователи Pew Research Center отвечали на вопрос, как «Americans prefer to get their news», то в их статистике нет прямого вывода о «стали больше читать». В их статье есть скорее прямое опровержение: «These numbers are nearly unchanged from 2018 – the last time we asked this question – ....» и these, опять же, про «U.S. adults» всех возрастов, интересующихся новостями. Сова на глобусе в приложении исследования к русской аудитории опять страдает от тяжести бытия в этой статье, сгенеренной ChatGPT и не проверенной потом человеком.
Отдельно про «история циклична» — тут терминологическая небрежность, которая тянет за собой логическую. Цикл — это когда возвращаешься в ту же точку. А развитие — это спираль: форма может напоминать прошлое, но содержание уже другое. В случае с текстом это критично: даже если предположить, что Gen Z снова тянется к словам — это не потому, что «всё повторяется», а потому, что меняется контекст, носитель и сама потребность в информации. То есть не «история ходит по кругу», а «мы поднимаемся по витку». А значит, натягивать статистику на новый виток — это как мерить сегодняшние кроссовки по меркам ботинок деда: размер может совпасть, а посадка уже совсем другая.
Дай, Бог, чтобы это так и было. Но... Опять "американские исследования". А где российские? У нас совершенно разный менталитет. И, как говорится, "что русскому хорошо, то немцу смерть". Лично я пока не замечаю среди молодых россиян стремления вернуться к текстовому контенту. От 35 и старше - да. А те, кому 20-25, в большинстве совершенно не воспринимают текст более 2 абзацев.
Отвратительный интерфейс у вас - нихрена непонятно как работает редактор (в частности как вставить картинки), нет даже подсказок/справки.
Уверены вы разобрались)
А где можно разобраться? Я не смогла вставить картинку и не нашла инструкций на сайте☹️
Сбоку у редакторе есть в новой строке иконка +, нажмите ее, дальше будет возможность вставки