Изложенная в статье "Вы не смотрите телевидение. Почему же оно стало только богаче" автора @mi_r информация абсолютно верна. Но, хочу дополнить текст специалиста своей, сугубо дилетантской практикой.
Вспоминаю рекламные телематериалы времён СССР. Во-первых - это всегда был отдельный блок между программами, и он не мешал восприятию любимой передачи или фильма. Во-вторых, это были не просто короткие ролики, сделанные "на отвали", а мини-фильмы, и смотрели их с интересом, им верили и шли покупать рекламируемые товары.
Что из себя представляет нынешняя российская реклама эпохи недокапитализма? Это - низкое качество, абсолютный (за редким исключением) идиотизм сценария и назойливость.
Первые два недостатка я обсуждать не буду, так как об этом уже написаны-перенаписаны миллиарды букв. Остановлюсь на самом болезненном - на назойливости.
Просмотр фильма или сериала с рекламой - чистое издевательство над зрителем. Особенно если картина хорошая, философская. Только начинаешь вживаться в сюжет, а тут на тебе: "Шампунь от волос! Все немедленно покупайте!"
Ток-шоу и всякая "болтология" вполне терпимы в плане рекламы, тут даже есть положительный аспект: можно во время "впаривательного блока" сходить в туалет, налить чаю или помешать варящийся на плите суп. Но... какая реклама и тут не должна быть? Очень раздражают всякого рода телемагазины, втюхивающие явное фуфло за бешеные деньги. Их содержание тягуче, действует на нервы и портит настроение.
И ещё про ТВ-рекламу - уже сугубо личное. Я принадлежу к тем потребителям, которые НИКОГДА не купят то, что рекламируют. Особенно на ТВ. Если рекламодатель вложил сумасшедшую сумму в продвижение товара на телевидении, то он - этот товар - заведомо плохой. Хорошему бренду такая реклама не нужна.
А теперь немного о рекламе в интернете.
Первое и самое страшное - реклама в видеороликах на различных массовых ресурсах. Приведу только один пример, но его будет вполне достаточно, чтобы понять масштаб разрушений психики зрителя.
Решила посмотреть клип на очень хорошую песню, посвящённую памяти воинов, погибших в локальных конфликтах. И вдруг, посреди грустного, доброго видеоряда выскакивают на экран рожи (именно рожи) каких-то разбитных девиц, которые дурными голосами начинают рекламировать женские прокладки.
У меня было не просто возмущение, а желание немедленно подать заявление во все компетентные органы, чтобы авторов этого непотребства упекли на зону навсегда. О чём это говорит? О том, что те, кто кое-где руководит рекламой в сетевых видео не просто неумные люди, а безответственные циники и непрофессионалы.
Пример второй - излишняя назойливость губит всё. На одном крупном российском видеоресурсе есть отвратительный момент того же непрофессионализма. Если вставлять видеоролик с этого сайта где-то в пост или комментарий, то в нём реклама (причём одна и та же) будет повторяться до десяти (!) раз. И если видео короткое это выглядит так: пять секунд сюжет - 20 секунд реклама. Вряд ли кто-то будет это смотреть, а продвигаемый товар, услуга или событие точно вызовут отвращение.
А ещё назойливость вставки рекламы сильно вредит самим рекламодателям. Например, просматриваю сериал на официальном ресурсе и там через каждые пять (!) минут некие люди мне начинают предлагать выучить китайский, заняться йогой или начать делать свечки. Причём, разнообразием предложения не отличаются. И вот, когда уже в пятнадцатый раз одна и та же дама просвещает меня, что я живу зря, потому что не йог, мне также хочется написать жалобу именно на эту даму, а не на "рекламщика".
И о рекламе, которая выскакивает у нас в электронной почте и при просмотре страничек в интернете. Кажется, она называется таргетированной. Это уже совсем край глупости. Набираете вы в поисковике "рецепт икры из кабачков", и понеслось! Дня три вы точно будете наблюдать у себя на экране предложения типа: "Купить тонну кабачков дёшево!", "Срочно, кабачки в ипотеку!", "Не любите кабачки? Вы в них ничего не понимаете!"
В общем, лучше в поисковиках ничего не набирать, а пользоваться старыми печатными изданиями (это в качестве шутки).
Подвожу итог своему дилетантскому взгляду на проблему. Я не против рекламы. Но, она должна быть качественной, умной и не назойливой. И, самое главное, она не должна напрягать своим присутствием.
_______________________________
*Изображение создано с помощью ИИ
Комментарии
Телевизор умирает как площадка для прямого отклика, но рекламодатели — неповоротливые гиганты (банки, застройщики, ритейл). Им страшно уходить в непредсказуемый интернет, где клик можно посчитать, а вот лояльность к бренду после 50-й промелькнувшей плашки — нет. Поэтому они продолжают платить за GRP (рейтинги) по инерции... Вот тупые... В новости рекламу запихивают из-за отчаяния: аудитория федеральных каналов стремительно стареет и сокращается, прайм-тайм перестал окупаться. Приходится резать любой контент с хоть каким-то рейтингом. Рекламный блок посреди выпуска новостей или фильма бьёт по восприятию сильнее всего — это называется «когнитивный диссонанс». Мозг настроился на тревогу или драму, а ему суют радостного танцующего лося с ипотекой. Выключение звука или переключение канала давно измеряется приборами (пипл-метрами) И я это делаю. Отключаю нахрен. Но корпорациям проще списать эти проценты погрешности и слить бюджет, чем признать, что их креатив мертворожденный. Они покупают не ваше внимание, а иллюзию охвата перед своим начальством. Ваше раздражение просто не закладывается в KPI младшего бренд-менеджера.
Как результат - пустая трата денег.
Алексей АфинАслав! очень тут не соглашусь с вами. Телевизор как раз таки пока работает, но со смещенным акцентом на возрастную аудиторию. У меня мои все сидят смотрят, кто на кухне, кто в комнате, кто в коридоре, везде телевизор и реклама крутится круглосуточно. И да она не работает так как раньше, потому что у людей уже сформировался иммунитет и антитела к зомбированию, но эффект все равно есть
Хорошая мысль про отдельные блоки между программами - а как бы это работало на стримингах, где ролики вшиты прямо в сериал, вот как раз когда сюжет захватывает?
Трудно сказать. Скорее всего так же - никак.
Как взгляд обывателя - так и есть, у 90% людей при просмотре такие же чувства. Забавно -кабачки в ипотеку)
Спасибо!)))